Recruitment in de zorg: strategieën voor duurzame werving

Recruitment in de zorg is een van de meest urgente thema’s van dit moment. Ziekenhuizen, verpleeghuizen, thuiszorgorganisaties en gehandicaptenzorg kampen met structureel openstaande vacatures. Het invullen van die vacatures vraagt om meer dan een advertentie op een jobboard. Recruitment in de zorg draait om strategie, beleving en het bouwen van een sterk werkgeversmerk. In deze blog laten we zien hoe zorgorganisaties recruitment inzetten om zowel actieve als passieve kandidaten te bereiken en te behouden.

Wat is recruitment in de zorg?

Recruitment in de zorg is het proces waarmee zorgorganisaties nieuwe medewerkers aantrekken, selecteren en behouden. Het gaat verder dan werving alleen: recruitment omvat employer branding, het optimaliseren van het sollicitatieproces en het creëren van een positieve candidate journey. Omdat de zorgsector kampt met een groot tekort aan personeel, is recruitment hier extra uitdagend én cruciaal.

Waarom is recruitment in de zorg belangrijk?

Zorg is mensenwerk. Zonder voldoende medewerkers komt de kwaliteit van zorg direct onder druk te staan. Recruitment in de zorg is daarom niet alleen een HR-taak, maar een strategische prioriteit. Een goed ingericht recruitmentproces:

• Vergroot de zichtbaarheid van je organisatie als werkgever

• Verlaagt de drempel om te solliciteren

• Zorgt voor een betere match tussen kandidaat en organisatie

• Versterkt betrokkenheid en retentie van nieuwe medewerkers

De bouwstenen van recruitment in de zorg

Employer branding

Een sterk werkgeversmerk laat zien wie je bent en waarom werken bij jouw organisatie betekenisvol is. Denk aan werkenbij-pagina’s, cultuurvideo’s en verhalen van medewerkers.

Candidate experience

Een soepel sollicitatieproces, duidelijke communicatie en persoonlijke opvolging maken het verschil. Kandidaten willen zich gezien en gewaardeerd voelen.

Contentmarketing

Blogs, video’s en social media posts zorgen voor zichtbaarheid en herkenning. Vooral storytelling en behind-the-scenes content werken goed in de zorg.

Data en strategie

Meten is weten. Door data te gebruiken over bereik, sollicitaties en candidate journey kun je recruitmentcampagnes continu verbeteren.

Recruitment in de zorg: actieve én passieve kandidaten

Recruitment in de zorg richt zich zowel op actieve kandidaten (die bewust zoeken naar een baan) als passieve kandidaten (die niet actief solliciteren, maar wel openstaan voor een overstap). Het verschil zit in de benadering:

Door beide groepen te bedienen, vergroot je je bereik en versterk je je recruitmentstrategie.

Candidate experience in de zorg

Recruitment stopt niet bij het aantrekken van kandidaten. De ervaring tijdens het sollicitatieproces bepaalt of iemand daadwerkelijk kiest voor jouw organisatie. Zorgprofessionals waarderen vooral:

• Duidelijke communicatie: snel en transparant over de stappen.

• Persoonlijke benadering: een telefoontje of bericht van een recruiter maakt verschil.

• Snelheid: lange wachttijden leiden tot afhaken.

• Warm welkom: onboarding die laat zien dat je nieuwe collega’s waardeert.

Veelgestelde vragen over recruitment in de zorg

Wat is recruitment in de zorg?

Recruitment in de zorg is het proces waarmee zorgorganisaties nieuwe medewerkers aantrekken en behouden, met employer branding en candidate experience als fundament.

Waarom is recruitment in de zorg belangrijk?

Omdat het personeelstekort groot is en zonder voldoende medewerkers de kwaliteit van zorg onder druk komt te staan.

Hoe bereik je zorgprofessionals met recruitment?

Door een combinatie van employer branding, storytelling, social media en een soepel sollicitatieproces.

Wat is het verschil tussen actieve en passieve kandidaten?

Actieve kandidaten zoeken zelf naar vacatures, passieve kandidaten staan open voor een overstap maar solliciteren niet actief.