Moeilijk vervulbare vacatures in de zorg: hoe maak je ze aantrekkelijk?

Het invullen van zorgvacatures is al jaren een uitdaging. Functies als verpleegkundigen, verzorgenden IG, helpenden en specialisten zijn moeilijk vervulbaar. Het tekort aan zorgprofessionals is structureel en vraagt om een andere aanpak dan simpelweg meer vacatures plaatsen. In deze blog laten we zien waarom zorgvacatures zo lastig zijn in te vullen én welke strategieën werken om ze aantrekkelijker te maken.

Waarom zijn zorgvacatures zo lastig in te vullen?

Het probleem van moeilijk vervulbare vacatures in de zorg kent meerdere lagen. Allereerst is er het structurele personeelstekort. Door vergrijzing neemt de zorgvraag toe, terwijl tegelijkertijd veel ervaren krachten de sector verlaten. Daarnaast speelt de werkdruk een grote rol. Zorgprofessionals ervaren vaak dat de balans tussen werk en privé onder druk staat, wat het vak minder aantrekkelijk maakt voor nieuwe instroom.

Ook het imago van de sector werkt niet altijd mee. Buitenstaanders zien de zorg vaak als zwaar werk met weinig doorgroeimogelijkheden. Dat beeld doet geen recht aan de betekenisvolle en veelzijdige kanten van het vak, maar het beïnvloedt wel de bereidheid van mensen om te kiezen voor een carrière in de zorg. Tot slot is er de concurrentie: zorginstellingen vissen in dezelfde vijver en proberen dezelfde kandidaten te overtuigen.

Employer branding als sleutel

Juist bij moeilijk vervulbare vacatures kan employer branding het verschil maken. Het gaat erom dat je als zorgorganisatie laat zien wie je bent, wat je biedt en waarom werken bij jou betekenisvol is. Kandidaten willen geen standaard vacaturetekst lezen, maar een verhaal dat hen raakt.

Een sterk werkgeversmerk in de zorg betekent dat je:

• Authentiek communiceert: laat medewerkers zelf vertellen waarom ze trots zijn op hun werk.

• Beleving centraal zet: toon hoe een werkdag eruitziet, niet alleen wat de taken zijn.

• Transparant bent: geef duidelijkheid over roosters, opleidingsmogelijkheden en cultuur.

Hoe employer branding kan worden ingezet

Employer branding is geen eenmalige campagne, maar een doorlopende strategie. Zorgorganisaties kunnen dit op verschillende manieren inzetten:

• Werkenbij-pagina’s: een centrale plek waar cultuur, waarden en arbeidsvoorwaarden duidelijk worden uitgelegd.

• Videocontent: korte video’s waarin medewerkers vertellen over hun werkdag en trots op hun vak.

• Social media campagnes: authentieke posts en Reels die de menselijke kant van zorg laten zien.

• Testimonials en blogs: verhalen van medewerkers die laten zien hoe betekenisvol hun werk is.

Door deze middelen consistent in te zetten, bouw je stap voor stap aan een herkenbaar werkgeversmerk.

Strategie per fase van de candidate journey

Om moeilijk vervulbare vacatures succesvol te vervullen, helpt het om de candidate journey stap voor stap te bekijken.

Veelgestelde vragen over moeijlijk vervulbare vacatures in de zorg

Waarom zijn zorgvacatures moeilijk vervulbaar?

Door personeelstekort, hoge werkdruk, uitstroom van ervaren krachten en concurrentie tussen zorginstellingen.

Hoe maak je zorgvacatures aantrekkelijker?

Door employer branding, storytelling, videoproducties en vacatureteksten die betekenis en cultuur benadrukken.

Welke functies zijn het meest moeilijk vervulbaar?

Vooral verpleegkundigen, verzorgenden IG, helpenden en specialisten.

Wat kan employer branding doen voor zorgvacatures?

Het maakt je organisatie zichtbaar en aantrekkelijk, ook voor passieve kandidaten die niet actief zoeken.

Van moeilijk naar betekenisvol

Moeilijk vervulbare vacatures in de zorg zijn een structureel probleem, maar met de juiste strategie kun je het verschil maken. Door employer branding, storytelling, videoproducties en een geoptimaliseerde candidate journey laat je zien dat werken in de zorg betekenisvol en aantrekkelijk is. Zo vergroot je de kans dat zorgprofessionals kiezen voor jouw organisatie — en vul je ook die lastigste vacatures in.