Hoe bouw je stap voor stap een sterk werkgeversmerk?

Een sterk werkgeversmerk komt niet uit de lucht vallen. Het is het resultaat van een doordachte strategie, consistente communicatie en vooral: betrokken medewerkers die jouw verhaal uitdragen. In een arbeidsmarkt waar talent steeds schaarser wordt, is een krachtig employer brand niet langer een luxe, maar een noodzaak. Maar hoe pak je dat eigenlijk aan? In deze blog nemen we je stap voor stap mee in het bouwen van een werkgeversmerk dat werkt.

Waarom een sterk werkgeversmerk onmisbaar is

Een krachtig employer brand helpt je niet alleen om nieuw talent aan te trekken, maar ook om huidige medewerkers te behouden. Mensen willen werken voor een organisatie waar ze trots op zijn en waar ze zich mee kunnen identificeren.

Daarbij zorgt een sterk werkgeversmerk vaak voor lagere recruitmentkosten, omdat je minder afhankelijk bent van dure advertenties of wervingsbureaus. Het is een investering die zich op de lange termijn dubbel en dwars terugbetaalt.

Stappenplan om een sterk werkgeversmerk te bouwen

Stap 1: Onderzoek waar je nu staat

Voordat je blind begint met bouwen, moet je weten waar je start. Hoe kijken (potentiële) medewerkers nu naar jouw organisatie? Wat wordt er gezegd door je medewerkers? Waarom hebben ze ooit gekozen voor jouw organisatie en staan ze daar nog steeds achter? En wat vinden ze écht belangrijk in hun werk?

Een werkgeversmerk dat niet aansluit bij de realiteit voelt snel als een lege belofte. Daarom is het slim om onderzoek te doen: interviews met medewerkers, enquêtes en een analyse van je reputatie online. Dit vormt de basis voor de rest van je strategie.

Stap 2: Formuleer je Employer Value Proposition (EVP)

Een goede employer brand start bij een duidelijke kernboodschap: jouw Employer Value Proposition. Dit is het antwoord op de vraag: “Waarom zou iemand bij jouw organisatie willen werken, en niet bij de concurrent?”

Een EVP gaat niet alleen over arbeidsvoorwaarden, maar vooral over cultuur, ontwikkelmogelijkheden en waarden. Het is belangrijk dat je EVP authentiek is én relevant voor de doelgroepen die je wilt aantrekken. Een belofte die niet wordt waargemaakt, schaadt je merk meer dan dat het helpt.

Stap 3: Vertaal je merk naar een creatieve identiteit

Een werkgeversmerk gaat leven als je het zichtbaar maakt. Dat betekent: een herkenbare visuele stijl, een tone of voice die past bij je organisatie en verhalen die inspireren. Denk aan video’s waarin medewerkers vertellen over hun werk, foto’s van échte teams en content die de bedrijfscultuur laat zien.

Authenticiteit is hierin cruciaal. Stockfoto’s en generieke teksten voelen afstandelijk, terwijl persoonlijke verhalen juist overtuigen. Laat dus zien wie je écht bent.

Stap 4: Activeer je medewerkers als ambassadeurs

Een werkgeversmerk is niet wat je zelf zegt dat het is, maar wat medewerkers over je vertellen. Daarom zijn je eigen mensen de krachtigste ambassadeurs. Geef hen de tools en vrijheid om hun ervaringen te delen – via social media, in campagnes of gewoon tijdens een gesprek met vrienden.

Interne activatie is minstens zo belangrijk als externe communicatie. Zorg dat medewerkers trots zijn en zich herkennen in de boodschap die je naar buiten brengt. Pas dan krijg je een sterk en geloofwaardig werkgeversmerk.

Stap 5: Kies de juiste kanalen en middelen

Niet ieder kanaal is geschikt voor elk doel. LinkedIn kan effectief zijn om professionals te bereiken, terwijl Instagram juist werkt om een jongere doelgroep aan te spreken. Ook je eigen werken-bij website speelt een centrale rol: dit is vaak de plek waar interesse zich vertaalt in actie.

Een mix van owned, earned en paid media werkt vaak het beste. Zorg dat je boodschap consistent is op alle kanalen, zodat kandidaten een duidelijk beeld krijgen van wie je bent.

Stap 6: Meet en optimaliseer

Een werkgeversmerk is nooit ‘af’. De arbeidsmarkt verandert, net als de behoeften van je medewerkers. Daarom is het belangrijk om resultaten te meten en continu te verbeteren. Denk aan KPI’s zoals:

• Merkbekendheid onder je doelgroep

• Aantal kwalitatieve sollicitaties

• Medewerkerstevredenheid en retentie

Gebruik data en dashboards om inzicht te krijgen in wat werkt en waar kansen liggen. Zo blijft je employer brand actueel en effectief.

Dus…

Een sterk werkgeversmerk bouw je stap voor stap. Het begint met onderzoek en een duidelijke EVP, waarna je dit vertaalt naar een creatieve identiteit en zichtbaar maakt via de juiste kanalen. Medewerkers spelen hierin een sleutelrol: zij zijn de geloofwaardige dragers van je merk. Door continu te meten en te verbeteren, zorg je dat je employer brand meegroeit met de tijd.

Wil je meer weten over hoe BekkeringMedia organisaties helpt bij het bouwen van een krachtig werkgeversmerk? Neem gerust contact met ons op – we denken graag met je mee.