Employer branding vs recruitment marketing: de belangrijkste verschillen

Stel: je hebt een paar belangrijke vacatures openstaan. Je zet een paar advertenties uit, deelt de vacature op social media… En toch blijft de respons tegenvallen. Herkenbaar? De kans is groot dat je je wervingsinspanningen alleen richt op recruitment marketing en het fundament - employer branding - nog mist.

Bij BekkeringMedia zien we dit vaak bij organisaties die snel mensen nodig hebben. En eerlijk: wie denkt er in drukke tijden aan een langetermijnstrategie? Toch is dat precies waar het verschil zit tussen employer branding en recruitment marketing. In dit blog leggen we het uit en geven we praktische tips om beide slim in te zetten.

Employer branding is wie je bent als werkgever

Employer branding gaat over het imago en de reputatie van een organisatie als werkgever. Het is de manier waarop zowel huidige als potentiële medewerkers jou zien en ervaren. Dit beeld wordt gevormd door je cultuur, waarden, beloftes en hoe je met mensen omgaat. Van sollicitatieproces tot werkvloer. Een sterk werkgeversmerk zorgt ervoor dat je aantrekkelijk bent voor de juiste kandidaten én dat medewerkers trots blijven om er te werken.

Employer branding is niet iets wat je eenmalig oppakt, maar een continu proces waarin je bewust werkt aan herkenbaarheid, geloofwaardigheid en aantrekkingskracht. Het draait om het consistent uitdragen van wie je bent, waar je voor staat en wat je te bieden hebt. Het is een langetermijnstrategie die maanden of zelfs jaren kost om op te bouwen, maar waarvan de impact merkbaar blijft in de kwaliteit van sollicitanten en het behoud van talent.

Recruitment marketing draait om snel vullen van vacatures

Recruitment marketing richt zich op het actief en doelgericht onder de aandacht brengen van openstaande vacatures bij de juiste doelgroep. Het is de kortetermijncomponent van werving en selectie, waarbij marketingtechnieken worden ingezet om snel sollicitanten te genereren. In tegenstelling tot employer branding, dat gaat over het totale werkgeversimago, draait recruitment marketing om het concreet invullen van posities die nú vacant zijn. Dit kan gaan om het bereiken van zowel actief werkzoekenden als latent geïnteresseerden, met als doel hen te overtuigen om te solliciteren.

Recruitment marketing vraagt om timing, gerichte targeting en duidelijke boodschap, zodat de juiste mensen op het juiste moment jouw vacature zien. Het is vaak campagnegedreven, meetbaar en resultaatgericht. Omdat de focus ligt op snelheid, wordt het ook wel de sprint genoemd in het wervingsproces — effectief op zichzelf, maar het sterkst in combinatie met een goed ontwikkeld werkgeversmerk.

Kunnen ze elkaar ook versterken?

Employer branding en recruitment marketing vullen elkaar naadloos aan. Een sterk werkgeversmerk zorgt ervoor dat recruitmentcampagnes sneller effect hebben, omdat kandidaten je organisatie al kennen en vertrouwen. Hierdoor wordt de drempel om te solliciteren lager en zijn campagnes vaak efficiënter en goedkoper. Andersom kan recruitment marketing het werkgeversmerk juist versterken door het actief en zichtbaar onder de aandacht te brengen bij nieuwe doelgroepen. Elke campagne waarin de juiste tone-of-voice en visuele stijl wordt gebruikt, draagt bij aan het laden van het merk.

Wanneer beide strategieën elkaar ondersteunen, ontstaat er een duurzame stroom van kwalitatieve kandidaten. Op de lange termijn bouw je zo herkenbaarheid, loyaliteit en reputatie op, terwijl je op de korte termijn de flexibiliteit behoudt om snel vacatures te vervullen. Het samenspel maakt het wervingsproces effectiever, consistenter en toekomstbestendig.